2021³â 1Çб⠿µÈ»ê¾÷°ú¸¶ÄÉÆà ±â¸»½ÃÇè °úÁ¦¹°(ÁÖ°ü½Ä ¹®Á¦) |
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- ¸ñ Â÷ - 1. »óÇ°À¸·Î¼ÀÇ ¿µÈÀÇ Æ¯¼º ´Ù¼¸ °¡Áö 2. ¿µÈ PPL Á¤ÀÇ ¹× ÀåÁ¡°ú ´ÜÁ¡ 1) Á¤ÀÇ 2) ÀåÁ¡ 3) ´ÜÁ¡ 3. ¿µÈÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º (Marketing Mix) 4¿ä¼Ò 1) Á¦Ç° (Product) 2) °¡°Ý (Price) 3) À¯Åë (Place) 4) ÃËÁø (Promotion) 4. ¿µÈÀÇ ÈïÇàÀ» ¼º°ø½Ãų ¼ö ÀÖ´Â ¿äÀεé 5. ÇØ¿Ü ¿µÈ <Çë°Å°ÔÀÓ-¸ðÅ·Á¦ÀÌ>°¡ ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼ ÈïÇà¿¡ ½ÇÆÐÇÑ ÀÌÀ¯ Âü°í¹®Çå ¢ºÀÚ·á³»¿ë ¹Ì¸®º¸±â
1. »óÇ°À¸·Î¼ÀÇ ¿µÈÀÇ Æ¯¼º ´Ù¼¸ °¡Áö
»óÇ°À¸·Î¼ÀÇ ¿µÈÀÇ Æ¯¼ºÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù. ù ¹ø°·Î ¿µÈ´Â Á¤º¸ÀçÀÌÀÚ °æÇèÀç·Î °íÀ§Çè »ê¾÷ÀÎ µ¿½Ã¿¡ °í¼öÀÍ »ê¾÷¿¡ ¼ÓÇÑ´Ù. ¿µÈ´Â Á¤º¸ÀçÀÌÀÚ °æÇèÀç·Î ÃøÁ¤ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇϸç ÇʼöÀç°¡ ¾Æ´Ñ »çÄ¡ÀçÀ̱⠶§¹®¿¡ ÈïÇà ¿©ºÎ¸¦ ¿¹ÃøÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. µÎ ¹ø°´Â ¿µÈ ÄÜÅÙÃ÷´Â ¿©·¯ Åë·Î¸¦ °ÅÃÄ ´Ü°èÀûÀ¸·Î ¼Òºñ ¹× ⱸ È¿°ú°¡ ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. µðÁöÅÐ À¶ÇÕÈ·Î ÀÎÇØ ÇÑ ÆíÀÇ ¿µÈ°¡ ±ØÀå »ó¿µÀ» ¸¶Ä£ ÈÄ¿¡µµ ¿©·¯ °æ·Î¸¦ ÅëÇØ Àç»ý»ê µÇ°í ÀÖ´Â Çö»óÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¼¼ ¹ø¤Š Ư¼ºÀ¸·Î ¿µÈ´Â Á¤º¸ÀçÀ̱⿡ ´Ù¸¥ »óÇ°¿¡ ºñÇØ ÂªÀº ¼ö¸íÀ» °¡Áø´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿µÈ´Â Á¤º¸Àç·Î ¹Ýº¹µÈ ¼Òºñ°¡ ¾Æ´Ï±â ¶§¹®¿¡ ªÀº ¼ö¸íÀ» °¡Áø´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ³× ¹ø°´Â ½ºÅ¸¿¡ ´ëÇÑ ÀÇÁ¸µµ°¡ Á¡Â÷ ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Â ¿µ¿ªÀ̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸¶Áö¸· ´Ù¼¸ ¹ø° Ư¼ºÀº ¿µÈ´Â »ý»ê (Á¦ÀÛ»ç) ¿Í °ü¸® (¹è±ÞÀÚ) °¡ ÀÌ¿øÈµÇ¾î °ü¸®µÇ´Â »óÇ°À̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. 2. ¿µÈ PPL Á¤ÀÇ ¹× ÀåÁ¡°ú ´ÜÁ¡ 1) Á¤ÀÇ PPLÀº ¿µÈ³ª µå¶ó¸¶ÀÇ ÄÜÅÙÃ÷¿¡ ƯÁ¤ Á¦Ç°À̳ª µå¶ó¸¶¸¦ »ðÀÔÇÏ´Â ÇüÅ·ΠÀÏÁ¤ÇÑ ´ë°¡¸¦ ÁöºÒÇÏ°í ¿µ»ó¸Åü ¼Ó¿¡ ÀÚ¿¬½º·´°Ô µîÀå½ÃÄÑ °ü°´ÀÇ ¹«ÀǽĿ¡ »óÇ°ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ½É¾îÁÖ´Â °£Á¢ ±¤°í ±â¹ýÀÌ´Ù. PPLÀº °ü°´¿¡°Ô ±¤°í¶ó´Â ÀνÄÀ» ÁÖÁö ¾ÊÀ¸¸é¼ ÀÚ¿¬½º·´°Ô »óÇ°À» ¼Ò°³ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î °£Á¢±¤°í¶ó°íµµ ºÒ¸°´Ù. Á» ´õ Å« Àǹ̷Πº¸¸é ºê·£µå À̸§ÀÌ º¸ÀÌ´Â »óÇ°»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÇùÂù¾÷üÀÇ À̹ÌÁö³ª ¸íĪ, ƯÁ¤ Àå¼Ò µîÀ» ³ëÃâ½ÃÄÑ ¹«ÀÇ½Ä Áß¿¡ °ü°´µé¿¡°Ô È«º¸ÇÏ´Â ÀÏÁ¾ÀÇ ±¤°í¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ´Ù. ±× ´ë°¡·Î ±¤°íÁÖ ÃøÀº ¿µÈ Á¦ÀÛ¿¡ ¼Ò¿äµÇ´Â ÇùÂù±ÝÀ̳ª ÇùÂù »óÇ°À» Á¦°øÇÏ°Ô µÈ´Ù. 2) ÀåÁ¡ ¿ì¼± PPLÀ» ÅëÇØ ÀÚ¿¬½º·´°Ô ºê·£µå ¼ö¿ëµµ¸¦ ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ Á÷Á¢ ±¤°í°¡ °¡Áö°í ÀÖ´Â °¡Àå Å« ¾àÁ¡Àº ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ ³·Àº ½Å·Úµµ¿Í ¼ö¸¹Àº ±¤°í¹°·Î ÀÎÇÑ ½É¸®Àû °ÅºÎ°¨À̾ú´Âµ¥, ¿µÈ¿¡ µîÀåÇÏ´Â ÀÏ»óÀûÀÎ Á¦Ç°µéÀº ±ØÀÇ Çö½Ç°¨À» ³ô¿©ÁÖ´Â ¿ªÇÒ ¶ÇÇÑ ¼öÇàÇÏ°í ÀÖÀ¸¹Ç·Î °ü°´µé¿¡°Ô ÀÚ¿¬½º·´°Ô ¼ö¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ±ØÀÇ ¸ôÀÔÀ¸·Î ÀÎÇÑ ºê·£µå ÀÎÁöµµ Á¦°í¿¡ È¿°úÀûÀÌ´Ù. ½ÇÁ¦·Î ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆà ÇÐȸÀÇ ¿¬±¸ °á°ú¿¡ µû¸£¸é À̱۰Ÿ®´Â žçÀÌ ¿©·¯ Â÷·Ê ³ëÃâµÈ ¿µÈ°¡ °³ºÀµÈ ÀÌÈÄ Äݶó ¼Òºñ·®ÀÌ Áõ°¡Çß´Ù°í ÇÑ´Ù. - Áß·« - |
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