제5장 디지털 혁명과 문화산업
제6장 문화상품의 국제 유통과 문화산업의 세계화
제7장 문화기획의 지향
제8장 문화기획의 정책적 환경
제9장 문화기획의 산업적 환경
제10장 콘셉트, 소구대상과 내용
제11장 예산과 인력, 일정과 장소
제12장 홍보마케팅과 사후평가
제13장 연극공연 기획
제14장 미술전시 기획

* 각 장별 출제예상문제 + 해설포함 *

제5장 디지털 혁명과 문화산업

1. 디지털 혁명에 대한 이해
1) 디지털 혁명
① 문화상품은 기술적 속성에 종속되는 특성 존재
② 디지털 혁명의 가장 큰 특징: 과거 네트워크의 플랫폼에 종속되었던 콘텐츠가 네트워크 플랫폼으로부터 자유롭게 독립
③ 디지털 혁명 시대의 콘텐츠: 여러 네트워크를 통해 전달되는 하나의 애플리케이션 형태로 존재

2. 광대역 네트워크와 디지털 플랫폼 개념의 등장
1) 디지털 플랫폼
① 디지철화된 다양한 형태의 문화상품이 유통되고 소비되는 공간
② 최근의 문화산업 구조 변동을 주도하고 있음
③ 디지털 플랫폼이 문화상품 유통과 소비의 중심이 되면서 과거 고유한 생산 메커니즘과 독자적인 산업기반을 가졌던 음성, 영상, 데이터 서비스가 디지털이라는 공통의 유전자를 갖게 되면서 서로 구분되었던 각각의 서비스 역시 디지털 신호라는 공통의 형식으로 변화함

2) 디지털 플랫폼의 성장 배경
① 대용량 콘텐츠를 유통시킬 수 있는 광대역 네트워크의 현실화
② 유무선 인터넷 네트워크의 고도화는 네트워크 사업자 간 경쟁의 산물
③ 네트워크 고도화 과정에는 이른바 네트워크 외부성이 작용
④ 다수의 이용자를 가진 네트워크가 절대적으로 경쟁에서 유리
⑤ 다수의 이용자를 가지고 있으면 네트워크 투자비용의 회수에 유리하며 투자된 네트워크의 효율성을 높일 수 있는 새로운 서비스를 마케팅하기 위한 절대적인 시장규모 확보도 용이함
⑥ 광대역 네트워크 기반 위에서 제공되는 빠른 인터넷 서비스는 디지털 플랫폼이 경쟁할 수 있는 물리적인 조건을 제공
⑦ 빠른 인터넷 망 위에서 다양한 서비스를 편리한 환경에서 제공하는 디지털 플랫폼이 디지털 문화상품 시장의 핵심적이 주체로 부상

3. 디지털 콘텐츠 개념에 대한 이해
1) 미디어와 텍스트의 형식과 내용이 갖는 상관관계가 약화되면서 콘텐츠의 개념이 등장
① 콘텐츠란 매체로부터 자유로운 텍스트를 가리키는 용어
② 콘텐츠 개념은 과거 네트워크 중심의 사고에서 벗어나 전달 매체와 내용물을 구분해서 보자는 의도가 반영된 것
③ 다양한 콘텐츠 유형의 분류
- 유통 플랫폼에 따라: 방송 콘텐츠, 인터넷 콘텐츠, 모바일 콘텐츠
- 장르에 따라: 게임, 음악, 교육 콘텐츠
- 콘텐츠 형식의 진화과정에 따라: 콘텐츠 원형, 콘텐츠 작품, 콘텐츠 상품

4. 콘텐츠로서의 문화상품의 특징: 디지털 시대 문화상품의 속성
1) 디지털 시대 문화상품의 속성
① 디지털 기술은 수요의 불확실성을 부분적으로 감소시킴
② 문화상품의 공공재적 속성으로 인한 시장실패가 부분적으로 극복될 수 있는 반면 규모의 경제는 훨씬 강력하게 작동
③ 수용자 선별 송신기술이 발달함으로써 개별 소비자에게 요금 부과가 가능해져 무임승차자 문제가 해결될 수 있게 된 것과 연관
④ 개별요금 부과가 가능하지 않은 영역에서는 무임승차 문제가 더욱 악화될 수 있음
⑤ 하나의 콘텐츠가 여러 매체에서 동시에 유통될 수 있게 되면서 이 하나의 콘텐츠 제작에 들어가는 비용, 즉 초판비용이 더욱 상승함으로써 규모의 경제가 더 강력하게 작동할 가능성이 높아짐


- 중략 -