온라인 패션브랜드의 커뮤니케이션 전략: 동영상과 쇼츠 전략



- 목 차 -

I. 서 론

II. 본 론
1. 온라인 패션브랜드 "데케트" 소개
2. 온라인 패션브랜드 "데케트"의 동영상과 쇼츠 분석
3. 온라인 패션브랜드 "데케트"의 커뮤니케이션 전략

III. 결 론

참고문헌


** 함께 제공되는 참고자료 한글파일 **
1. 동영상과 쇼츠의 특성(장점, 단점) - 29CM.hwp
2. 동영상과 쇼츠의 특성(장점, 단점) - 무신사.hwp
3. 썸네일 디자인의 특성 - 29CM.hwp
4. 썸네일 디자인의 특성 - 무신사.hwp
5. 영상길이 - 29CM.hwp
6. 영상길이 - 무신사.hwp
7. 인플루언서 특성(장점, 단점) - 29CM.hwp
8. 인플루언서 특성(장점, 단점) - 무신사.hwp
9. 조회수 - 29CM.hwp
10. 조회수 - 무신사.hwp
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I. 서 론

패션산업에 있어 매장이라는 공간은 소비자와 직접적인 소통이 이루어지는 곳이다. 비주얼머천다이징(visual merchandising, VM) 전략을 통해 표현된다. 심화된 경쟁 속에서 소비자의 기억에 남는 매장구성을 위해서는 목적과 상황에 맞는 전략적인 패션머천다이징이 중요하다.
패션머천다이징은 목표 매출액 달성과 이익 창출을 실현하기 위해, 목표 시장이 요구하는 스타일, 가격, 상품 구색을 고려하여 적절한 수량의 패션 상품을 적절한 장소와 적절한 시기에 제공하기 위해 계획하고 개발하며 제시하는 활동을 의미한다. 상품 개발은 매출 증대와 이익 창출에 직접적인 영향을 미치는 중요한 과정으로 평가된다. 고객의 욕구와 니즈를 철저히 반영한 상품을 개발해야 하며, 고객이 필요로 하지 않는 상품은 판매로 이어지지 않음을 고려해야 한다. 새로운 상품은 정확한 시기와 장소에 제공될 수 있도록 철저하게 기획되어야 하며, 이 과정에서 원부자재 공급, 제조 및 가공, 물류와 같은 다양한 활동에 관련된 업체들과의 긴밀하고 체계적인 협력이 요구된다.
이 레포트는 온라인 패션브랜드의 커뮤니케이션 전략: 동영상과 쇼츠(shorts) 전략에 대해 서술하였다. 이 자료에서 온라인 패션브랜드는 "데케트"를 선정하여 분석하였다.


II. 본 론

1. 온라인 패션브랜드 "데케트" 소개

데케트는 라틴어로 "어울리다", "제격이다", "알맞다"를 뜻한다. 데님 전문 브랜드로 알려져 있다. 이 브랜드는 21AW 시즌에 최초로 런칭하였으며, 모든 사람에게 잘 어울리면서 내구성이 좋고 활동성이 뛰어난 데님 팬츠를 선보이고 있다 https://fruitsfamily.com/brand/DECET.

데케트는 매일 입기에 적합한 옷으로, 편안함과 세련된 스타일을 겸비한 제품으로 많은 인기를 얻고 있다.
이 브랜드는 고급스러운 워싱 기술을 적용하고, 내부 소재와 세부적인 디테일까지 꼼꼼히 신경쓴 제품을 제작한다. 데케트의 남성 청바지는 독창적인 디자인과 높은 품질로 소비자들 사이에서 호평을 받고 있으며, 튼튼하면서도 감각적인 스타일을 지향하고 있다.


2. 온라인 패션브랜드 "데케트"의 동영상과 쇼츠 분석

1) 유튜브 채널 패션튜브삭형 영상
사이트는 https://www.youtube.com/watch?v=9_EtC6KU2vo이다. 제목은 현시점 최고 갓성비 청바지 추천👍 [그냥 이거 사!!] Ep.06로 되어 있다.

(1) 영상과 쇼츠의 특성: 이 영상에서는 데케트 브랜드의 가격 대비 성능이 좋은 다양한 청바지를 세세하게 소개하고 있다. Mid Rise Wide Jeans DCPT027_11color, Balloon Wide Jeans DCPT055 YLBlackB, Dawn Semi Flared Jeans DCPT044_5color, Denim Work Short Shirts DCSH010 등 여러 제품의 이름과 특징을 구체적으로 설명하고, 함께 할인 정보를 추가로 제공해 소비자가 구매를 더 고려할 수 있도록 돕고 있다. 설명이 비교적 긴 편이지만 제공되는 자료가 꼼꼼하고 상세해 더욱 신뢰를 얻고 있다.

(2) 인플루언서의 특성: 이 인플루언서는 '패션튜브삭형'으로 알려져 있으며, 솔직하고 섬세한 리뷰를 통해 소비자들로부터 많은 신뢰를 받고 있다. 청바지를 착용한 본인의 신체 정보와 함께 실제 착용감에 대해 꼼꼼히 안내하며, 패션적인 감각보다는 기능적이고 실질적인 부분을 중점적으로 다루어 정보의 실효성을 높인다.

(3) 썸네일 디자인: 썸네일에는 청바지가 중심에 뚜렷하게 자리 잡고 있고, 데케트 브랜드 이름도 잘 보이게 배치되어 있다. 여기에 할인에 대한 문구가 눈에 잘 띄도록 배경에서 강조되며, 전반적으로 직관성이 높은 디자인으로 시청자의 관심을 끌고 있다.

(4) 조회수와 구독자 수: 이 영상은 현재 1.2만 회의 조회수를 기록하고 있고, 채널의 구독자 수는 23.4만 명에 달한다. 이를 통해 이 채널이 꾸준히 많은 사람들에게 관심을 받고 있다는 점을 알 수 있다.

(5) 영상 길이: 영상의 길이는 총 8분 47초로 구성되어 있다. 이 시간은 정보 전달의 충분성을 살리면서도 시청자들이 끝까지 주의를 기울일 수 있는 적절한 길이로 보인다.


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