제 1 장 패션현상의 이해
제 2 장 글로벌 패션산업
제 3 장 패션마케팅 관리
제 4 장 패션마케팅 정보 시스템과 패션마케팅 조사
제 5 장 패션마케팅 환경
제 6 장 소비자 구매의사결정과정
제 7 장 패션상품 소비에 영향을 미치는 요인
제 8 장 패션기업의 마케팅 전략 수립
제 9 장 패션기업의 상품관리
제10장 패션기업의 상품기획
제11장 패션기업의 브랜드 전략 및 라벨링
제12장 패션기업의 가격관리
제13장 패션기업의 유통관리
제14장 패션기업의 커뮤니케이션과 촉진관리
제15장 디지털 시대의 뉴마케팅

* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *

제1장 패션 현상의 이해


문제 1. 새로운 스타일이 사회 전체로 확산되어 가는 과정을 보여 주는 곡선은 무엇인가?
① 유행확산 곡선
② 제품판매곡선
③ 디자인 활용 곡선
④ 제품판매촉진 곡선

정답: ①
해설: 유행확산 곡선은 새로운 스타일이 사회에 소개되어 점차 확산되다가 소멸에 이르는 전체 과정을 시각적으로 보여준다. 정규분포곡선의 형태를 띠며 제품수명주기곡선 또는 유행 곡선으로도 불린다. 가로축은 시간, 세로축은 채택하는 사람들의 수를 나타낸다.


문제 2. 한 사회 안에서 다양한 스타일이 공존하는 이유로 가장 적절한 것은?
① 모든 사람이 동일한 스타일을 추구하기 때문
② 개인의 연령, 직업, 사회적 계층, 라이프스타일이 다르기 때문
③ 유행은 단일한 방향으로만 움직이기 때문
④ 복식은 시대별로 고정되어 있기 때문

정답: ②
해설: 개인의 특성은 연령, 직업, 사회적 계층, 라이프스타일 등에 따라 달라지므로 각각이 착용하는 스타일도 다양하게 나타난다. 이러한 다양성은 패션마케팅의 기본전략 중 하나인 시장세분화의 근거가 된다.

- 중략 -